Югра. Сказки священной земли
роль арт-директора, верстальщика и аниматора
Югра ассоциировалась либо как регион нефтяников и mice-туризма, либо как направление для походников. Регион не воспринимался как самостоятельное туристическое направление.
Задача: Создать зимний спецпроект, который позиционирует Югру как туристическое направление со своим узнаваемым образом — без использования типовых зимних образов (ёлка, каток, Дед Мороз).
Исследование и Концепция
Основой стала региональная мифология финно-угорских народов — вместо описания достопримечательностей проект строится на атмосфере и образе северной сказки.
живая, северная, ночная и тёмная сказка, где путь освещают только луна и северное сияние. Загадочный лес, в котором кажется, что за деревьями кто-то наблюдает. Духи леса из северной мифологии, деревянные арки, животные — атмосфера, а не набор достопримечательностей.
Ключевые визуальные мотивы, вытекающие из этой концепции: ночной лес, северное сияние, персонажи финно-угорской мифологии: ночной лес, северное сияние, обитатели лесов, мотивы финно-угорской мифологии.
Референсы и мудборд
Вместе с дизайнером мы начали прорабатывать визуальный язык вокруг ощущения северной сказки.
- собрали мудборд отвечающих вайбам проекта
- анализировали визуальные приёмов
- искали баланс между этникой и современным цифровым стилем;
- тестировали разные подходы — от более традиционной сказки до темной северной эстетики.
- развивали персонажей и иллюстративный язык;
концепт персонажей
Финальное направление строилось вокруг контраста: северная природа, мифы, персонажи, магическая атмосфера.
Дизайн лендинга и анимация персонажей
Лендинг выстроен как последовательное погружение в тематику региона: от общего образа к персонажам и деталям мифологии.
Вместо стандартной структуры «почему приехать → что посмотреть → контакты» сделали сценарий путешествия. Каждый блок раскрывал новую часть региона и создавал ощущение открытия чего-то нового.
Анимация
Мы добавили небольшие движения, которые создавали ощущение живых персонажей. Ключевые визуальные элементы так жеанимированы для усиления атмосферы погружения.