Спецпроект Пермского Края
роль арт-директора, верстальщика и аниматора
Туристический офис Пермского края пришёл с готовым материалом: интервью пяти культовых личностей региона (ресторатор, актёры, музыканты, тревел-блогеры), собранные в лонгриды об ключевых активностях в крае.
Изначальный запрос заказчика — продвинуть эти лонгриды в соцсетях для туристов. Прямой вынос готовых статей в соцсети не решал задачу — материал терялся бы среди типового туристического контента. Нужен был формат, который удерживает внимание до конца, а не работает как ссылка на очередную статью.
Я предложил вместо лонгридов — лендинг в формате переписки, где сообщения от этих же амбассадоров появляются последовательно, как в мессенджере.
край рассказывает о себе голосами самих пермяков — своим, а не туристическим языком, в формате живого диалога, где реплики короткие и разговорные.
Предложение не увеличивало значительно затраты и бюджет относительно исходного запроса: в основе лендинга — уже собранные заказчиком интервью и лонгриды, переформатированные в диалоговую структуру, а не новый контент, написанный с нуля.
Концепция и дизайн
край рассказывает о себе голосами самих пермяков — своим, а не туристическим языком, в формате живого диалога, где реплики короткие и разговорные.
Проект целился на туристов из ЦФО. Москвичи, которые ценят хороший сервис, но ищут локальный, самобытный опыт. Амбассадоры поочерёдно включаются в диалог по теме: ресторатор — про пермскую кухню и рестораны, представители театров — про культурную жизнь, музыканты — про клубную сцену.
За основу дизайн мы взяли айдентику пермского края VISITPERM. Мы ее адаптировали под задачи проекта и анимацию.
Согласовано было с заказчиком на раннем этапе без итераций по направлению.
Анимация
На readymag я подготовил ключевые анимации, которые имитировали появления сообщения в чате.